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品牌是提升一個企業(yè)自身價值最直接、最有效的方式，也是產品附加值最佳的體現(xiàn)方式，品牌塑造更是貫穿一個企業(yè)發(fā)展始終的重要戰(zhàn)略。雖說國內企業(yè)的品牌意識已經有所蘇醒，但真正意義上進入人們心中的大的家具品牌確實少之又少。因此，在家具行業(yè)洗牌逐漸加劇的現(xiàn)在，家具企業(yè)只有樹立品牌意識，塑造深入人心的品牌形象，才能提高銷量，獲得消費者的認可。

差異化的競爭在家具行業(yè)已經是屢見不鮮了，但業(yè)內人士表示，很多企業(yè)和品牌并沒有深刻去考慮如何做到與眾不同，如何做到并滿足消費者個性化、差異化需求，千百家企業(yè)都在生產一樣的產品，一樣的功能，高度相似的外觀，甚至連銷售渠道手法都是千篇一律。對于家具企業(yè)的發(fā)展來說，這些無疑都是不利的。因此，家具企業(yè)必須將差異化放到實處，其中最重要的就是打造一個企業(yè)的核心產品。對于家具行業(yè)來說，差異化的產品才是真正意義上的企業(yè)硬實力，是任何事物都無法替代的。

所謂具有核心競爭力的產品，必然是與其他企業(yè)所不同的，這就要求企業(yè)必須通過創(chuàng)新，也就是我們通常所說的產品創(chuàng)新。除此之外，對于企業(yè)的發(fā)展來說，營銷模式，管理手段等等的創(chuàng)新同樣重要。總之，無論什么時候，企業(yè)的創(chuàng)新都是必不可少的。

但是如何才能真正的做好創(chuàng)新呢?不是口頭說說就可以的了。日新月異的社會發(fā)展，使得人們的物質文化生活水平逐年提高，人們對家具產品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。

業(yè)內人士認為，未來一定是個性化市場。家具行業(yè)需要由量向質進行轉變，設計創(chuàng)新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業(yè)生存所需的重要能力。

在當下的家具行業(yè)中，微創(chuàng)新成為企業(yè)較為喜歡的發(fā)展模式。但在這條道路上由于部分企業(yè)沒有理解微創(chuàng)新的真正含義，導致微創(chuàng)新變成了“沒創(chuàng)新”。在家具行業(yè)最明顯的就是同質化產品越來越多，家具產品設計普遍都是千篇一律。